Kotler e Armstrong (2007, p. 333), no livro Princípios de Marketing, definem curva de demanda como "curva que mostra o número de unidades que o mercado comprará, em determinado período de tempo, considerando os diferentes preços que podem ser cobrados". Sobre a curva de demanda, pode-se AFIRMAR que:

• O preço não necessariamente leva a um nível de demanda.

• Em uma situação normal, a demanda e o preço têm uma relação direta.

• Produtos de prestígio podem ter altos preços e altas demandas, considerando sua qualidade e status.

• O entendimento da curva preço-demanda pouco influencia as decisões relacionadas à determinação de preços.