Dados sobre o avanço de produtos no mercado brasileiro revelam que os produtos baratos conquistaram os consumidores de baixa renda e causaram sensíveis perdas de parcelas de mercado de marcas líderes. São situações que propiciam o surgimento de novas marcas de produtos baratos:

• crescimento de mercado, marcas tradicionais vulneráveis e necessidades não satisfeitas.

• grande poder de negociação dos distribuidores, preços tabelados e necessidades não satisfeitas.

• maturidade de mercado, cartel e grande número de consumidores de baixa renda.

• estabilização econômica, protecionismo do mercado e grande extensão de linha dos concorrentes.

• protecionismo de mercado, poucos concorrentes e grande desigualdade social.