As oportunidades de marketing são uma área de necessidade e interesse do comprador, na qual existe uma grande probabilidade de a empresa atuar de forma lucrativa, satisfazendo essa necessidade. Algumas situações, nas quais uma empresa pode se basear para ter ideias sobre novas oportunidades, são geradas quando ocorrem situações como:

• mercado saturado  para  oferta de um determinado produto; muitas marcas concorrentes de um mesmo serviço; oferta de um serviço já existente.

• oferta de um produto com demanda declinante; melhor distribuição de um produto; diminuição do preço de um produto ou serviço.

• muita oferta de algum produto; mercado competitivo, mercado restrito.

• oferta inexistente de produto ou serviço; relançamento de produto ou serviço; oferta de um produto ou serviço em novos mercados.

• mercado com muita oferta de um determinado serviço; oferta de um produto ou serviço em quantidade maior do que a dos concorrentes; oferta de mais variedades de um produto.