Lucro é o retorno positivo de um investimento. Na economia, o termo lucro tem dois significados distintos, porém relacionados. O lucro econômico  representa o custo de oportunidade total (explícitos e implícitos) de uma empresa de um empreendedor ou investidor, enquanto que o lucro normal é, pelo menos teoricamente, o que domina a economia moderna, a diferença entre a receita total da empresa e todos os custos.

Sobre este tema, responda: para maximizar seus lucros, a quantidade que uma firma deverá produzir:

• Depende de uma comparação dos custos fixos com os custos variáveis.

•  Deve ser estabelecida procurando-se a produção com o menor custo marginal.

• Encontra-se no ponto em que a curva do custo total estará a maior distância vertical, abaixo da curva de receita total.

• Pode comumente ser determinada pelo estudo de sua escala de procura ou de receita.

•  Deve ser estabelecida procurando-se a produção que acarrete o custo total mais baixo.