MARKETING
A questão 15 da avaliação do ENADE (Exame Nacional do Ensino Médio) de 2015 aplicada aos concluintes dos Cursos de Gestão trata do composto marketing mix. Sobre esta temática analise a citação abaixo retirada da questão e adaptada
O gerente de marketing de uma multinacional analisou, junto com sua equipe, os produtos comercializados pela empresa para avaliar estrategicamente o mix ofertado. Para uma melhor análise, a equipe optou por cruzar a matriz BCG com o gráfico do ciclo de vida do produto, o que resultou na imagem a seguir. (Adaptado ENADE)
Com base na situação hipotética apresentada, avalie as afirmações a seguir.
I. Produtos novos, recém introduzidos pela empresa no mercado, são considerados produtos estrela, que demandam alto investimento em propaganda e intenso monitoramento dos resultados.
II. Os produtos considerados vacas leiteiras apresentam nível de vendas estabilizado e resultados lucrativos para a empresa.
III. Produtos do tipo abacaxi demandam estratégias de reinvenção complexas, com altos investimentos financeiros.
IV. A boa aceitação de um produto pelo mercado, com contínuo aumento do volumede vendas, caracteriza-o como produto estrela, indicando necessidade de maior investimento em distribuição.
É correto o que se afirma em: