A APTAMILBABY, uma grande empresa brasileira atuante na área de alimentação infantil, realizou em fins de 2013 uma análise SWOT (forças, fraquezas, oportunidades e ameaças) do ambiente interno e externo, como pré-requisito para a elaboração de um plano estratégico para 2014. Uma possível conclusão dessa análise é: 

• A avidez por produtos de alimentação infantil, demonstrada pelos supermercados, constituí uma força da APTAMILBABY.

• A  acentuada queda no número de nascimentos nos últimos anos no País, computada pelo IBGE, constitui uma fraqueza da APTAMILBABY.

• A grande economia de escala, obtida pela APTAMILBABY na produção de suas extensas linhas de produtos, constitui uma oportunidade para a Empresa. 

• A baixa qualidade dos serviços de pós-venda prestados pela APTAMILBABY, registrada pelo seu call center, constitui uma ameaça à APTAMILBABY.

• A crescente atenção dos pais ao valor nutritivo dos alimentos de seus filhos, observada em uma pesquisa, é uma oportunidade para a APTAMILBABY.