Assinale a alternativa correta. Uma empresa de sucesso precisa se adaptar de forma constante às mudanças do mercado, e responder à essas mudanças mediante a oferta de produtos ou serviços que surpreendam as expectativas dos consumidores, transformando-os em cliente. Diariamente, diretores de marketing são requisitados para tomar decisões, às vezes pequenas, às vezes muito complexas, mas todas elas serão muito mais assertivas quando baseadas no uso inteligente da pesquisa de marketing. Nesse contexto, a pesquisa de marketing cumpre o papel de abastecer a organização com informações acerca do mercado. Tais informações precisam ser:

• irrelevantes, precisas, confiáveis, válidas e atuais.

• relevantes, precisas, confiáveis, válidas e atuais.

• relevantes, inconsistentes, precisas, válidas e atuais.

• relevantes, intuitivas, generalistas, válidas e atuais.

• relevantes, precisas, confiáveis, generalistas e atuais.