A questões 18 da avaliação do ENADE (Exame Nacional do Ensino Médio) de 2012 aplicada aos concluintes dos Administração trata da segmentação de mercado. Sobre esta temática, analise a citação:

A Pilsen, uma fabricante de bebidas, está para lançar uma linha de ice, pelo que decidiu adotar uma estratégia de marketing baseada na segmentação demográfica do mercado, assim, ela vai então: (Adaptado ENADE)

• veicular anúncios que acentuem o baixo teor de álcool das bebidas da linha, de modo a atrair consumidores com hábitos moderados de bebida. 

• sortear viagens para quem juntar dez rótulos de qualquer bebida da linha e escrever uma frase, dizendo por que consome os produtos da marca. 

• criar uma campanha comercial que associe o ato de ingerir as bebidas da nova linha a momentos de paz e tranquilidade, transmitindo, assim, a imagem de que a bebida é relaxante.

• direcionar o posicionamento da marca para pessoas de bom gosto, que sabem o que é melhor para si.

• distribuir amostras em grandes centros, bares da moda e dsicotecas, com uso de formadores de opinião e linguagem voltados para o público jovem.