Sempre que uma empresa lança um novo produto no mercado em que ela atua, é de se esperar que suas concorrentes tentem copiá-lo. Notoriamente, os novos entrantes em um segmento trazem nova capacidade, anseio por ganhar participação de mercado e, geralmente, recursos financeiros volumosos. 

As ameaças de novos entrantes são mais intensas quando há:

• pouca necessidade de investimento no ramo escolhido, podendo investir bem em diversas ações.
• intensas políticas governamentais no setor escolhido.
• alta economia de escala em produção e matéria prima.
• presença forte da empresa pioneira junto à população.
• muitos canais de comunicação e distribuição.